|
Представить себе, что
в начале прошлого десятилетия в украинском FM-эфире гуляла тишина,
очень трудно. Но так было. Затем робко начала вещать первая ласточка
- "Радио Рокс". И вот сегодня в конце 2001 года таких
радиостанций насчитывается уже 22.
Разнообразные по формату
и качеству, они пребывают в постоянной конкурентной борьбе за своего
слушателя и за место в рейтинге популярности. Составлением такого
рейтинга занимается у нас целая исследовательская компания, которая
была основана в Украине еще в 1998 году и носит название - проект
MMI.
Одна из целей проекта - изучение аудитории
радиостанций в городах-миллионниках и по Украине. Причем, в Киеве
аудитория эта измеряется в 15-минутных интервалах, т.е. радиостанция
может знакомиться со своим рейтингом за неделю, за месяц, за полгода.
Квартальное исследование дает возможность увидеть, как изменяется
аудитория FM-ок по дням и неделям. Проводятся такие исследования
методом "радиодневника", который заполняют респонденты
в возрасте от 12 до 65 лет из различных социальных слоев и целевых
групп. Причем анкетирование проводится глобально, респондент должен
заполнять анкету каждый день в течение четырех недель, отмечая,
какие радиостанции он слушает и в какое время.
"Комсомолка" поинтересовалась
в MMI, как на сегодняшний день обстоят дела на FM-Олимпе.
По результатам опроса населения, в
тройку лидеров вошли две традиционно сильных FM-станции - "Русское
радио" и "Гала Радио", которые поделили второе и
третье места. На первое же место, обойдя радиомонстров, вещающих
в эфире много лет, взошел новичок в FM-диапазоне - радио "Шансон"
(106 FM). Специалисты утверждают, что для радио, которое существует
всего несколько месяцев, это очень крутой взлет. Несомненно сработал
"эффект новизны", но новый продукт не был бы востребован,
если бы, во-первых, не был качественным, а во-вторых, не занял пустующую
форматную нишу. Ни одна FM-ка не рассчитывает увлечь за собой все
население. Каждая нацелена на определенную целевую группу. Женщины
слушают одно, мужчины другое. Что-то по вкусу учительницам, а что-то
программистам. "Шансон" же слушают все, как говорят в
народе, "от уборщицы до министра". Сегодня радио большинства
киевских такси, маршруток и частных авто настроено на волну 106
FM, а это говорит о многом. Прежде всего, его любят за непохожесть,
а еще за отсутствие композиций в ритме "бум-ца, бум-ца",
за возможность послушать песню "Владимирский централ"
и за остроумные шутки ди-джеев, частенько балансирующие на грани
фола.
В Москве и Питере эта станция одна
из самых популярных, в Киеве нынче тоже на волне. Удержаться на
ней после того, когда пройдет "эффект новизны", - самое
главное, и у "Шансона" есть для этого все шансы.
Ксения ЛИ
|
