|
Сегодня тяжело себе
представить существование телевидения только с развлекательными
или только с аналитическими каналами. Или прессу, возможности которой
ограничивались бы каким-либо одним форматом. Что же касается радио,
то крайне редко в этом формате удается быть востребованным источником
информации, не злоупотребляя музыкальными программами и пошлыми
анекдотами. Нам показалось, что радио "Эра" - как раз
из этой немногочисленной, особенно в украинском медиа-пространстве,
группы.
- "Эра" принадлежит
к редкому в Украине информационному формату. В чем секрет популярности
"Эры"?
- Безусловно, прежде
всего, в том, что мы были первыми в украинском радийном эфире, кто
запустил разговорный формат. К этому проекту мы готовились очень
долго и, в конце концов, рискнули. Важно, как мне кажется, и то,
что радио "Эра" не появилось на пустом месте, а является
составляющей издательской группы "Телеграф". То есть,
на "Эру" пришла реальная команда профессионалов, которые
готовы делать разговорный формат. И, в конце концов, очень важным
оказался для нашего становления период сентябрь - октябрь 2004 года:
мы стали востребованы. Определенные политические события в нашей
стране подтолкнули наших радиослушателей к тому, что все-таки нужно
слушать новости, нужно ориентироваться в политике, бизнесе, экономике.
Разумеется, мы "контролируем
процесс": внимательно отслеживаем сетку вещания, аудиторию,
на которую работаем, у нас хорошие партнеры - украинская служба
Би-Би-Си. Не стану скрывать, мы набирались опыта у разговорных радио
по всему миру. Например, у лондонской Би-Би-Си, радио "Франц-Интернациональ",
"Эхо Москвы", американских разговорных радиостанций. Ездили
по всему миру, слушали и учились.
- Кто ваши конкуренты
здесь, в Украине? Кстати, радио "Мелодия" собирается запускать
аналогичный проект…
- За время существование
радио "Эра" регулярно, раз в квартал возникали какие-то
непонятные слухи о создании еще одной разговорной радиостанции в
Украине. Радио "Эра" уже больше трех лет, и по сей день
еще никто на это не решился. На самом деле, это не так легко, как
кажется.
Что касается радио "Мелодия",
то я им абсолютно искренне желаю успеха. Я всегда говорил и буду
повторять: хочу, чтобы в Украине появился конкурент "Эры",
именно в разговорном формате, в условиях конкуренции мы будем расти
все вместе. Сейчас нам тяжело определить, что мы делаем неправильно.
Наши рейтинги субъективны, потому что методология разработана под
музыкальный формат. И если "Мелодия" запустит разговорный
формат, с удовольствием поконкурируем.
- У радио "Эра"
есть акционеры. В частности, нардеп Андрей Деркач, у которого есть
свои политические интересы. Колеблется ли политика "Эры"
в соответствии с изменениями интересов Деркача?
- Ни в коем случае!
Андрей Деркач - почетный председатель издательской группы "Телеграф".
Я вхожу в художественный совет телерадиокомпании "Эра".
Все решения мы принимаем коллективно, работаем по принципу "чего
хочет аудитория". Завтра, например, поднимется цена на водку
- мы будем говорить о водке, независимо от того, удобно ли это политикам.
Вообще, наших радиослушателей мы любим гораздо больше, чем наших
политиков. Когда политик приходит к нам, и мы считаем, что он что-то
делает неправильно, то в эфире обязательно у него об этом спросим,
если даже вопрос будет неудобным. Точно так же и Деркач - он был
у нас в эфире на 3-летие радиостанции, и ему задавались самые "неудобные"
вопросы.
- Как изменились
рейтинги "Эры" после помаранчевой революции?
- Наш общий рейтинг
немного опустился, а вот в глазах так называемой лояльной аудитории
наш рейтинг, наоборот, возрос. То есть, той аудитории, которая нам
доверяет и слушает только нас. Как бы там ни было, если люди хотят
услышать новости, они включают именно радио "Эра". Это
уже традиция, ведь и во время революции наши корреспонденты находились
в основных точках событий, практически не уходили с Майдана. При
таком подходе неизбежны определенные трудности, и, прежде всего,
- это большой поток информации. Сейчас политики используют ПР-технологии,
создают информационные поводы, но они порой, даже на 50%, недостоверны.
В ньюз-рум сливаются колоссальные потоки информации, и мы должны
тщательно ее фильтровать, дорожа своим брендом - радио "Эра".
- "Эра"
- многосоставная. Она есть на FM, на "Промине", на волнах
Первого Национального. Отличается ли аудитория и программы на этих
каналах?
- На каждом из этих
каналов существует своя редакция "Эры". Но аудитория наша
для социологических исследований порой недостижима: значительная
часть наших слушателей - это бизнесмены, первые лица ведущих компаний,
до которых практически невозможно достучаться в целях соцопроса.
Если Первый Национальный слушают люди
от 50 лет, то наша FM-аудитория - от 35 лет и выше. Здесь мы делаем
более динамичный продукт в плане программ, интерактивного общения.
Совпадают только жанровые, постановочные программы. Например, утренняя
программа с гостем. Формат пересекается, но содержательная часть
отличается. Так сложилось исторически. Первый Национальный слушает
аудитория, которая слушала проводное вещание десятилетиями. Наша
задача была, появившись на волнах Первого Национального, не делать
революцию, а эволюционировать, поэтому мы осторожно вводили новшества.
Как только мы чувствуем, что перегибаем палку, что нас заваливают
мешки писем от возмущенных радиослушателей, мы кардинально меняем
сетку вещания, что-то переставляем, меняем формат новостных и других
программ. Отличается и средний возраст сотрудников коллектива: на
Первом Национальном люди постарше, у нас же преобладает молодежь.
- Недавно у вас
появилось Интернет-вещание. Что послужило причиной его создания?
- Во-первых, Интернет
в Украине на сегодняшний день развивается достаточно быстро. Так
как мы вещаем через спутник, нас слышат в Европе, в северной Африке,
звонят украинцы из Германии, Великобритании, Португалии. А посредством
Интернета мы упрощаем контакт, в том числе, для наших диаспорных
украинцев с радиостанцией "Эра" и становимся доступнее
для них. Сейчас одна из американских радиостанций обратилась к нам,
и мы через Интернет планируем "выкладывать" наш продукт,
который будет транслироваться в Штатах. Другая компания по Интернету
будет транслировать наши программы на Южную Америку, где тоже, кстати,
очень много украинцев. Они хотят получать свежие новости, хотят
слушать интересных соотечественников.
Во-вторых, Интернет-вещание даст возможность
большему количеству желающих во время прямых эфиров задавать вопросы
гостям студии. На сайте вы можете найти уникальную услугу, "Web-камеру",
с помощью которой можно увидеть гостя студии в настоящий момент
и задать ему вопрос. Таким образом, мы расширили возможности обратной
связи.
В-третьих, по Интернету люди обычно
присылают правильно сформулированные целевые вопросы по теме беседы.
- Некоторые программы
радио "Эра" идут потом на телеканале "Эра",
причем ведут их те же самые ведущие, что и на радио. Насколько это
целесообразно?
- Радио всегда было
и есть кузницей кадров для телевидения. Многие журналисты, которые
проработали на радио год-два, сейчас работают на телевидении. Мы
готовим людей, мы учим их говорить, правильно дышать, работать с
информацией. Я думаю, умея все это, семи пядей во лбу уже не надо,
чтобы научиться вести себя перед камерой.
Присутствие наших ведущих на телевидении
- это, в том числе, и популяризация радио "Эра", своего
рода ПР для радиостанции. Кстати, наши журналисты очень много пишут
и для печатных изданий, причем, пишут успешно. Если журналист хочет
реализоваться не только на радио, почему бы и нет?
- "Лав-радио"
- тоже радио холдинга Андрея Деркача. Занимаетесь ли вы проектами
"Лав-радио"?
- "Лав-радио"
- это совершенно другой, музыкальный формат, который рассчитан на
женщин в возрасте от 18 до 35 лет. Среди слушателей радиостанции
"Эра" очень маленький сегмент женщин этого возраста. Мы
пересекаемся только по верстке новостей. "Эра" верстает
новости и очень часто получает оперативную эксклюзивную информацию,
и мы с удовольствием передаем ее на "Лав-радио".
- В июле радио
"Эра" исполнилось 3 года. Изменилось ли его покрытие?
- В 2001 году мы получили
лицензию, но только в 2002-ом мы реально вышли в эфир, причем одновременно
в шести городах Украины. Сейчас насчитывается уже 16 городов вещания
радио "Эра" - практически все областные центры. Мы собираемся
участвовать в конкурсе Национального совета по телевидению и радиовещанию
на расширение сетки вещания. При расширении покрытия и окончательном
установлении радиосетки мы будем подписывать контракты с местными
региональными партнерами и заказывать у них изготовление местных
программ, в том числе - прямоэфирных, чтобы местные политики, бизнесмены,
деятели культуры могли выступать в нашем эфире. Мы пошли не по принципу
"из Киева в регионы", а наоборот.
И еще один важный момент. Мы не работаем
на политических "заказняках". В противном случае, мы просто
потеряли бы свою аудиторию, нам перестали бы доверять. Мы принимаем
коммерческую рекламу, различные виды спонсорства, живем за деньги
рекламодателей, хотя нам тяжело в этом смысле конкурировать с музыкальными
радиостанциями. Наш базовый тезис: есть проблема - есть, как минимум,
две точки зрения. И мы от этого принципа никогда не отклонимся.
Анастасия Анисимова
|
