|
В своем материале мы
сознательно не ссылались на данные всевозможных рейтингов радио.
Ибо у самих рекламщиков (за редким исключением) отношение к этим
рейтингам, мягко говоря, неоднозначное.
Владимир Нечаевский
("МЕГА-радио"):
- Достоверное исследование
рейтинга радио или телеканала можно провести только с помощью телеметрии.
Такое исследование можно считать подобием объективного рейтинга.
Однако подобного агентства в Донбассе еще нет. (Краткая справка:
телеметрия -сеть устанавливаемых на приемники слушателей датчиков.
С датчиков сигнал через определенный промежуток времени попадает
в единый компьютерный центр, где и обрабатывается. Таким образом,
есть возможность фиксировать станцию, которую предпочитает респондент.)
Хотелось бы добавить,
что агентства, которые проводят рейтинговые исследования, должны
обладать материальной независимостью, авторитетом и иметь достойный
инструментарий для изучения рынка.
Представляете, в первый раз позвонила
в одно агентство и, представившись предпринимателем, спросила, сколько
будет стоить оценка рейтинга "Даяны Мастер". За все это
дело попросили 100 у.е. и сказали, что проведут исследование сразу
по факту оплаты, да при том в течение нескольких дней. Не знаю,
как они это делают! Например, в Великобритании оценка рейтинга обойдется
в 40-50 тысяч пресловутых условных единиц. Но это все цветочки!
Во второй раз я уже представилась директором и спросила: почем опрос-то?
Цену назвали, да еще при этом сказали, сколько будет стоить, чтобы
оказаться на первом месте рейтинг-листа!
Генеральный директор
радио "Да" Татьяна Бушуева:
- Мы проводим свои исследования
аудитории и ими довольны. Конечно, бывает, что обращаемся к специализированным
агентствам с подобным предложением, А вообще, все в мире относительно!
С идеей относительности
мироздания согласна и представитель "Нашего радио" в Донецке
Ольга Колесник, которая не спешит проводить рейтинговые исследования:
"Слушатели у нас есть, все-таки передатчик у нас 5-киловаттный.
Впрочем, после вашего звонка непременно займусь этим делом!"
Евгений ДОЛИНЕР, Глеб ПАРФЕНОВ
|
